海天2024成果盤點：創新奮進 打造高質量發展新增長極

作爲國內調味品標杆和首批中華老字號企業，海天堅持以市場和用戶爲導向，多措並舉，推動企業和社會的可持續高質量發展。

2024年以來，海天立足市場，創新推出系列趨勢類產品，滿足消費者健康、多元和個性等需求；立足消費溝通需求，創新傳播模式，與消費者進行線上線下持續互動，不斷刷新老字號品牌；積極創新ESG實踐模式，積極踐行企業社會責任。憑藉着突出的ESG成果和品牌實力，2024年海天收穫了來自市場、權威機構和社會各界的廣泛認可，極大地提升了品牌影響力和美譽度。

緊跟市場需求，加速趨勢類產品“推新”

2024年，海天在紮根核心品類的基礎上，依託工藝及科研優勢，持續推進品質升級和產品推陳出新，始終確保產品競爭優勢。

爲滿足消費者健康飲食需求，海天藉助科學精準過程控制技術，對產品做“減法”和“加法”，將科研成果轉化爲高品質綠色健康產品。一方面，通過減糖、減鹽、減脂等技術減少產品中的人工添加成分，讓產品越來越綠色有機；另一方面，通過增加鐵等人體所需的營養成分，讓消費者在日常膳食中提升健康素質。目前，已推出有機、低糖或減糖、低鹽或減鹽、低脂或減脂、營養強化等健康趨勢產品共計200餘款，實現營養健康產品線全面覆蓋。

爲滿足個性化消費需求，海天堅持“每一個微小的需求，都應該被關注”，積極踐行社會責任，爲特殊人羣創新推出“特殊膳食”系列公益產品。包括針對缺鐵性貧血人羣的鐵強化金標生抽；面向麩質過敏和橋本人羣的無麩質醬油；圍繞需要控制鹽分和糖分人羣的薄鹽松茸醬油，和針對素食人羣、生蠔過敏的香菇素蠔油等。其中，海天通過鐵強化醬油捐贈，已幫助全國25個縣區、超過65萬名學生改善缺鐵性貧血問題。

不僅如此，海天還圍繞年輕消費者需求，推出了面向廚房小白的“萬能汁料”系列，例如海天海鮮撈汁、涼拌汁、白灼汁等“萬能汁料”等；面向不常做飯人士的小份量產品，例如海天mini裝0金標生抽、200ml小草菇老抽等。在2023年推出的海天醬油冰淇淋基礎上，海天繼續推出了蘋果醋冰淇淋、醬油麻薯冰淇淋，同時在廣東、福建等沿海地區“水果蘸醬油”吃法的基礎上推出了“秒嗞專門給水果吃的醬油”。海天快時尚新品憑藉着簡單、便捷、時尚、精緻的屬性，成功俘獲年輕消費羣體。

創新消費溝通模式，創意營銷持續釋放品牌活力

2023年，海天以醬油冰淇淋爲媒介，撬動線上線下的創意營銷，“線上互動+線下快閃”模式讓海天在年輕消費者中迅速“出圈”，刷新了老字號的品牌形象。

2024年，海天繼續發力攜手熱門脫口秀綜藝，與美團閃購、餓了麼跨界合作開展“乾飯節”活動，吸引大量消費者關注、參與和購買下單，促進了銷售轉化，實現品銷合一。同時，借勢脫口秀節目總冠資源，海天蠔油、醬油、黃豆醬等產品收穫巨大市場關注。業界評價，該活動是綜藝營銷新標杆！

2024年，海天積極創新公益科普模式，在全國科普日期間，創新性地將科普知識送進社區、進校園、進陽光工廠、進電商、進直播、進私域等，將科普服務惠及最後一公里，助力消費者建立科學健康的生活知識體系。不得不提的是，9月20日，海天特意邀請央視主持人撒貝寧和楊新穎以科普直播形式爲全球消費者在線科普健康生活知識。數據統計，當日直播觀看超3100萬人次，直播互動突破1000萬。科普週期間，海天系列科普知識覆蓋人次超2億，切切實實造福廣大消費者。

爲了提升消費者對傳統醬油的瞭解，對正宗醬油的品質信心，海天於2024年9月組織了一場別開生面的黃豆溯源活動，邀請農學專家、中央及地方主流媒體、自媒體達人、消費者代表等組成“品質溯源團”，深入黑龍江省實地調研，探尋釀造醬油的原材料黃豆在種植、檢測、運輸等環節的奧祕。通過實地考察，讓更多人瞭解、喜愛並支持正宗中國醬油。

多方權威認證！ESG和品牌攬獲重磅獎項

2024年，海天以卓越的創新能力、突出的ESG成果和品牌實力，斬獲多個重磅獎項，綜合實力受到多方權威認可。

在品牌方面，海天斬獲多項國際榮譽。根據2024 年凱度消費者指數報告，海天味業消費者滲透率達到80.0%，位列中國消費者十大首選品牌第四。在2024全球最強食品品牌榜單中，海天排名第三。在2024年中國品牌力指數SM（C-BPI®）中，海天醬油、蠔油、醬料、食醋等幾大品類更是連續多年蟬聯榜首，其中醬油連續14年居於榜首。在2024年“第31屆中國國際廣告節”上，憑藉着在創新營銷模式及ESG品牌傳播方面的卓越表現，斬獲長城獎“年度品牌”獎項。

在ESG實踐方面，海天創新綠色發展模式受肯定。在中國企業改革與發展研究會等主辦的“2024企業ESG可持續發展大會”上，海天第二次入選中國企業ESG優秀案例。在“2024年明珠灣國際氣候投融資大會”上，榮獲“明珠杯·氣候友好型企業”“金蘭杯·ESG社會責任優秀案例”兩項大獎。在南方週末舉辦的“2024中國企業責任年會”上，榮獲“2024年度責任創新企業”獎項；在南方都市報舉辦的“2024年度ESG可持續發展生態大會”上，奪得2024年度ESG創新企業獎項……

在數智化發展領域，海天更是憑藉着在數字化轉型和智能製造方面的表現，榮獲多項行業大獎。2024年，海天在“2024年佛山經濟年會暨AI應用創新案例發佈會”上收穫“AI創新應用優秀案例獎”；在“2024年度佛山口碑服務案例展示交流會”上，憑藉在綠色智能製造和創新公益科普的創新實踐，收穫“經濟服務創新案例”“民生服務創新案例”兩項榮譽，成爲本屆口碑榜唯一獲得兩項殊榮的民企。

2024年，海天砥礪前行、滿載收穫。2025年，海天將繼續秉持可持續發展理念，積極開拓進取，積極踐行民企責任，不斷加強產品創新、ESG實踐創新、品牌營銷創新……爲消費者提供更多健康美味的選擇；爲行業和社會貢獻更多的可持續力量！